根據(jù)該報告，2017年移動社交用戶數(shù)量達到6.7億。得益于龐大的用戶基礎，手機社交廣告展現(xiàn)出了覆蓋面廣的優(yōu)勢。報告數(shù)據(jù)顯示，超過60%的廣告主在發(fā)布移動社交廣告時最看重這一優(yōu)勢。同時，由于微信用戶規(guī)模遙遙領先其他社交應用，以朋友圈廣告為代表的微信廣告最受廣告主青睞，75%的廣告主傾向投放朋友圈廣告。
微信朋友圈廣告相對于微信的其他網(wǎng)絡推廣渠道已經(jīng)占據(jù)了重要的位置，雖然朋友圈廣告仍然是一個相對較新的網(wǎng)絡推廣位置。不過，到目前為止，微信朋友圈的廣告門檻已經(jīng)降得很低。但無論何種形式的廣告，難點始終在于廣告效果的控制。本文就對朋友圈廣告投放效果進行粗略分析，拋磚引玉。
一、朋友圈廣告的適用范圍
微信朋友圈廣告繼承了微信寧精勿濫的產(chǎn)品基因，騰訊對能夠投放朋友圈廣告的行業(yè)審核相當嚴格，迄今只開放了32個行業(yè)。有相當?shù)牟糠中袠I(yè)被排除了投放資格之外。比如我們這種辛辛苦苦掙點勞務費的推廣外包行業(yè)，再比如酒吧等娛樂行業(yè)，暫時都無法投放朋友圈廣告。
二、朋友圈廣告的特性
因為一天不刷不舒服的朋友圈的特性，導致朋友圈廣告展現(xiàn)效率明顯高于一般的信息流和手機網(wǎng)盟廣告。而且騰訊還開發(fā)了一種特殊的收費方式:每千場，核心城市和重點城市有不同的收費標準。此外，朋友圈的廣告還針對各種APP設置了專門的推廣表單，可以非常方便的跳轉到APP下載頁面。可以預見，由于微信的龐大規(guī)模，朋友圈廣告將成為多種類型應用的主要推廣形式之一。微信朋友圈廣告背景也給出了非常詳細的客戶分類設置，如性別、年齡、婚姻、居住區(qū)域、商業(yè)習慣等劃分，這些精心設計的廣告范圍能最大程度地貼近客戶。
三、朋友圈廣告的門檻
微信朋友圈廣告剛出來的時候，門檻還比較高，最低預存廣告費用幾十萬元，對于小微企業(yè)來說不太現(xiàn)實。從2017年開始，門檻已經(jīng)比較低，有幾千元的廣告預算就可以樂意做一周或兩周的廣告。對于小微企業(yè)，尤其是門店企業(yè)非常適合。例如，當一家餐館開業(yè)時，花數(shù)千美元在店面半徑兩公里范圍內做一波開業(yè)優(yōu)惠廣告，比在街上發(fā)傳單更有效。
四、朋友圈的廣告效果數(shù)據(jù)
不同行業(yè)的廣告數(shù)據(jù)差別比較大，千次展現(xiàn)成本以廈門為例，是60元，實際操作可能會稍微低于這個數(shù)據(jù)。而點擊率大多浮動在1%到9%之間，一般高于網(wǎng)盟廣告。點擊率這個數(shù)據(jù)與廣告賬戶的客戶群體設置和廣告展現(xiàn)形式、以及詳情頁關系非常大。不同的設置可能會導致天壤之別，一定要慎重對待。另外，因為朋友圈廣告是按照展現(xiàn)收費，所以逆向操作點擊率、增加曝光量的做法就不存在了，點擊率一定是越高越好的。
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